对于经纪公司来说,旗下的头牌流量明星失踪这件事情,影响肯定是有的……但没有想象中的大。
流量明星的营销模式,与传统的艺人的营销模式完全不同。
在这个模式之下,偶像明星都是流水线打造出来的“标准化”产品。他们通过选秀批量化生产出来,然后通过粉头组织粉丝有组织地刷数据的方式不断增加人气,很轻易地就能给公司带来超额的利润。
在这样一个营业体系之中,很多时候流量明星本人并不需要出面,就能通过各种各样的营销增加曝光度,并且带来热度。
今天发个早就录好的歌,明天在发个早就录好的访谈视频,大后天再发个西服写真照……反正别管发的是什么,只要有流量明星参与了,再让粉头带着粉丝们中的“数据组”有组织的去做数据,就能够增加该流量明星的曝光度。
粉头带领粉丝有组织地做数据,根据粉丝组织的实力以及流量明星背后资本的实力影响,这个人不一定能够上热搜第一名,但是总能够在一定的范围内形成“这个明星很多人喜欢”的错觉。
当人们在社交媒体中频繁见到某个明星的时候,部分人会在羊群效应的作用之下,觉得不了解这个明星就落伍了,于是拼了命地去了解其相关的知识。
在这个了解的过程中,粉丝团会有组织的发放一些文件,从而让一些辨别能力不强的粉丝,被资本为偶像明星打造出来的人设所感动,然后成为新的铁粉,接着这个新的铁粉再去影响其他的人。
这样一个病毒式的营销,不可能“感染”所有人,但介于互联网的传播能力极强,哪怕只能影响一小部分人最终聚集起来也是非常可观的人数。
有了一定程度的粉丝群体之后,粉头会组织起这些粉丝,通过有效的分工和组织,以社交媒体作为阵地,不断地扩张偶像明星的影响力,进一步地扩大粉丝群体甚至是“出圈”。
在这个营销过程当中,有组织的粉丝团体,既是营销的主体又是消费的主体。粉丝那狂热的打榜、刷数据,为资本免费营销了自家的偶像,而粉丝们为了自家偶像打榜、买代言产品的消费,最终会又会成为喂进资本口中的肥肉。
说白了,就是韭菜。
在韭菜……哦,是粉丝们的鼎力支持之下,虽然水新传媒的偶像明星实际上失踪了,但是通过公司平日里积累的一些材料,暂且还能够维持明星的热度,给人一种这个偶像明星还在活动的处决。
但偶像明星的人设毕竟是依赖真人打造的,总是依靠一两张照片,一两首枪手写的歌在微博维持热度也不是办法——一个只能在微博上活动的偶像,是不能给公司带来经济利益的。
综艺、广告……这些才是能够带来曝光度和经济利益的重要活动
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